El Gobierno de Castilla La Mancha lanza una campaña de formación, sensibilización y divulgación del Plan de Gestión de Residuos Urbanos

Toledo, 19 de enero de 2007


- “REDUCE, REUTILIZA, RECICLA. Fácil para ti, bueno para todos” es el slogan elegido para la campaña.

- Se realizarán diversos talleres y cursos de formación, de carácter general y específico, para escolares, empresarios y ciudadanos con el fin de enseñarles cómo prevenir la generación de residuos y lograr un adecuado reciclaje de los mismos.

- La campaña contará con un autobús itinerante que recorrerá la Comunidad educando e informando sobre el Plan de Gestión.

- Se distribuirán más de 1.500.000 impresiones en diversos soportes para reforzar el programa informativo y de formación.



La Consejería de Medio Ambiente y Desarrollo Rural ha presentado hoy oficialmente la campaña de publicidad, formación, sensibilización y divulgación del Plan de Gestión de Residuos Urbanos de Castilla- La Mancha, que fue aprobado por la Comunidad Autónoma en 1999.

Sus objetivos están centrados en la prevención de la generación de residuos, reducir su producción, fomentar la reutilización de los mismos y reciclar la parte restante en el caso de que sea necesario. Con este fin se hace preciso promover el cambio de hábitos de consumo de “usar y tirar”, incentivar la separación de los residuos en las casas y fomentar el uso de las papeleras públicas. Esta nueva campaña, que se extenderá a lo largo del año 2007, cubrirá todo el territorio de la Comunidad Autónoma de Castilla La Mancha y reforzará con especial énfasis las Áreas de Gestión de Residuos Urbanos (AGES) de Cuenca y Guadalajara respectivamente, al ser las dos provincias donde se ha implantado la recogida selectiva con posterioridad.

Al igual que durante la campaña que se realizó desde abril de 2004 a abril de 2005, esta vez se tiene como objetivo lograr la concienciación de la población sobre la necesidad de reducir la generación de residuos urbanos y lograr una buena gestión y reciclaje de éstos una vez que han sido producidos.


Su eslogan, “REDUCE, REUTILIZA, RECICLA. Fácil para ti, bueno para todos”.


Acciones de Comunicación

Debido a la necesidad de llegar tanto al público adulto como infantil, la campaña publicitaria utiliza un lenguaje sencillo, didáctico y con símbolos de fácil comprensión. En esta ocasión tendrá como personaje al peatón del semáforo y utilizará sus respectivos colores para simbolizar qué es correcto y que no a la hora de generar y deshacerse de los residuos que producimos en el hogar, en los colegios y en distintos lugares de trabajo.

Como material de apoyo publicitario la Consejería de Medio Ambiente y Desarrollo Rural ha previsto la producción de folletos, DVDs, cuñas de radio, spots de televisión, anuncios en prensa y material didáctico que será distribuido entre la población.

Para informar en la vía pública se ha previsto la impresión de 11.000 piezas de comunicación de diversas características:

- 500 carteles anunciadores de cursos y talleres.
- 400 carteles para mupis.
- 250 carteles para cabinas telefónicas.
- 49 carteles para colgar en autobuses urbanos.
- 10.000 carteles de información directa.

Con el fin de reforzar la línea educativa de la campaña, se distribuirán más de un millón de folletos (de 6 páginas cada uno) para repartir entre la ciudadanía. Serán seis números diferentes que informarán sobre los siguientes temas:

- El Plan de Gestión de Residuos Urbanos de Castilla La Mancha.
- Cómo reducir la generación de residuos a la hora de la compra.
- La importancia de la separación de aceites vegetales.
- El proceso de Compostaje.
- La reducción y separación de los residuos en la vivienda.
- El aprovechamiento de la biomasa.

La campaña se verá complementada por dos DVDs de carácter formativo. El primero de ellos se difundirá en los cursos, tanto de enseñanza secundaria como de otros colectivos, con el fin de informar sobre la problemática global de la generación de residuos, el Plan de Gestión de Castilla La Mancha así como fomentar una actitud positiva hacia la prevención y reducción de residuos. Para concienciar a los más pequeños en las buenas prácticas, se ha elaborado otro DVD dedicado exclusivamente a la enseñanza primaria, el cual presenta un personaje infantil, cercano y familiar, que hace un recorrido atractivo y de fácil comprensión acerca de los diferentes temas.

Junto al material gráfico y audiovisual, se han desarrollado cinco elementos didácticos de merchandising para reforzar la campaña:

- 25.000 bolsas de tela con información impresa en sus caras.
- 25.000 porta lápices que ilustran los cuatro tipos de contenedores y el mensaje central y eslogan de la campaña.
- 30.000 imanes con un diseño simple y atractivo que refuerza el concepto de prevención de residuos urbanos.
- 25.000 barajas de cartas que contienen un juego didáctico para aprender cómo se debe reciclar.
- 25.000 dípticos informativos de diseño circular para que los niños de enseñanza primaria conozcan la importancia de la separación y reducción de residuos.

También se pondrá en marcha una campaña de publicidad para la cual se han desarrollado 2 spot televisivos, 2 cuñas de radio y diversos carteles para la prensa, todos manteniendo el tono educativo y la misma línea ilustrativa del resto de la campaña.


Actividades de Formación

Además de las actividades de comunicación, la campaña desarrollará un plan de formación. Éste está compuesto de talleres y cursos como actividades formativas y jornadas, un centro itinerante y una página web con actividades y acciones divulgativas e informativas de educación ambiental.

Los talleres irán dirigidos a los escolares de todos los centros de Educación Primaria y Secundaria de la Comunidad, especialmente a los situados en las provincias de Cuenca y Guadalajara (AGES 5 y AGES 6). Los cursos estarán destinados a personas de las administraciones regional y local, personal docente, y trabajadores y empresarios de distintos sectores. Para reforzar estas actividades se han impreso 45.000 manuales de buenas prácticas (de 20 páginas cada uno) que servirán da material de apoyo a los participantes, con la siguiente temática:

- “Manual de buenas prácticas en el hogar: ¿Cómo reducir la generación de residuos?”.
- “Manual de buenas prácticas en la hostelería: la importancia de la reducción y separación de los residuos”.
- “Manual de buenas prácticas en los comercios”.
- “Manual de buenas prácticas en los centros educativos”.
- “Manual de buenas prácticas de gestión de aparatos eléctricos y electrónicos”.

Las actividades de educación ambiental van dirigidas a un abanico de cursos lo más amplio posible con contenidos transversales. Cómo aprender a reutilizar los residuos, gymkhanas y espectáculo de juegos elaborados con materiales de deshecho, son algunas de las actividades de formación que se desarrollarán con una metodología eminentemente participativa.

El centro itinerante es un autobús con una superficie expositiva interior de 12 metros de largo por 2 de ancho y con capacidad para recibir 20 visitantes de forma simultánea. Es un punto de información temporal que podrá ser empleado como medio de apoyo complementario para los diversos cursos y talleres y contará también con una exposición permanente sobre la recogida selectiva de residuos en la Comunidad.

Posteriormente, este material educativo y divulgativo se pondrá a disposición de los ciudadanos en la página web de la Junta de Comunidades (www.jccm.es) donde se integrará toda la información de una forma dinámica para fomentar su participación, especialmente de los más jóvenes.

La campaña está financiada en un 80% por el Fondo de Cohesión de la Unión Europea y el resto por la Consejería de Medio Ambiente y Desarrollo Rural. Las actividades de formación y comunicación contarán con el apoyo profesional de la agencia de publicidad DEC (Grupo BBDO) y la agencia de comunicación Medialuna Comunicación / Brodeur Pleon Wordwide. Applus llevará a cabo la coordinación general del proyecto.

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INFORMACIÓN:

Medialuna Comunicación
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Tel.: (91) 567 01 72
Sebastián Pizarro
sebastianpizarro@medialunacom.es
César García
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